โฆษณา Coca-Cola สุดเซอร์เรียลด้วยซิป

เป้าหมาย: สร้างสรรค์โปสเตอร์โฆษณาเครื่องดื่มแนวคอนเซปต์ระดับพรีเมียมสำหรับ {argument name="brand name" default="Coca-Cola"} ในสไตล์แคมเปญ FMCG ระดับโลกที่ได้รับรางวัล ด้วยทิศทางศิลป์แบบมินิมอลระดับ Apple การถ่ายภาพสินค้าแบบนิ่งที่หรูหรา และการเล่าเรื่องด้วยภาพที่เหนือจริง

ผืนผ้าใบ: โปสเตอร์แนวตั้งสัดส่วน 4:5 พื้นหลังสตูดิโอสีแดงสด จัดวางสินค้าไว้ตรงกลาง ภาพถ่ายเชิงพาณิชย์ความละเอียดสูงที่คมชัด พร้อมรายละเอียดหยดน้ำเกาะที่ดูสมจริงและการจัดแสงที่ประณีต

การจัดวาง: วางกระป๋องโซดาอะลูมิเนียมสีแดง 1 กระป๋องไว้ที่ส่วนหน้าตรงกลาง ให้มีขนาดใหญ่และโดดเด่น มีหยดน้ำเย็นเกาะอยู่บนกระป๋อง บนกระป๋องควรมีโลโก้ตัวอักษรสีขาวที่เขียนว่า {argument name="can logo text" default="Coca-Cola"} และข้อความขนาดเล็กกว่าที่เขียนว่า “ORIGINAL TASTE” เหนือกระป๋องบริเวณกึ่งกลางด้านบน ให้เพิ่มหัวข้อว่า “open happiness” โดยคำว่า “open” ใช้ตัวอักษรสีขาวแบบบางและตัวพิมพ์เล็ก ส่วนคำว่า “happiness” ใช้ตัวอักษรสีขาวแบบหนาและตัวพิมพ์เล็ก ที่ด้านล่างตรงกลางให้เพิ่มข้อความภาษาอังกฤษตัวเล็กสีขาว 2 บรรทัด: “real magic” และ “is inside” โดยคำว่า “inside” ให้เป็นตัวหนา พร้อมโลโก้แบรนด์ตัวเขียนสีขาวขนาดเล็กไว้ด้านล่าง

คอนเซปต์เหนือจริง: ซิปโลหะพาดผ่านโปสเตอร์ในแนวนอนและอ้อมผ่านใจกลางของกระป๋อง ราวกับกำลังรูดเปิดความเป็นจริงและภายในของกระป๋อง ให้มีหัวซิป 1 อันวางอยู่ต่ำกว่าจุดกึ่งกลางเล็กน้อย ใกล้กับด้านหน้าของกระป๋อง ฟันซิปควรมีความคมชัด สมจริง เป็นโลหะสะท้อนแสง ก่อตัวเป็นช่องเปิดรูปตัว S พาดผ่านภาพ

โลกที่มองเห็น: แสดงฉากทิวทัศน์ที่ตัดกัน 2 ฉากที่เผยออกมาจากซิป ทางด้านซ้ายของช่องเปิดซิป ให้แสดงฉากพระอาทิตย์ตกดินสีส้มอันอบอุ่น มีดวงอาทิตย์ส่องแสงต่ำอยู่บนขอบฟ้า ผืนน้ำที่สงบนิ่ง และเงาของเส้นขอบฟ้าของเมืองในระยะไกล ทางด้านขวาของช่องเปิดซิป ให้แสดงฉากภูเขาฤดูหนาวสีฟ้าเย็นเยือกที่มีต้นสนปกคลุมด้วยหิมะ หมอกน้ำแข็ง และยอดเขาในระยะไกล ฉากอบอุ่นทางซ้ายและฉากเย็นทางขวาควรมาบรรจบกันรอบตัวสินค้า เพื่อสื่อว่าเครื่องดื่มนี้บรรจุโลกแห่งอารมณ์อันน่าอัศจรรย์เอาไว้

สไตล์ภาพ: ภาพถ่ายโฆษณาที่สมจริงเป็นพิเศษ กระป๋องสีแดงเงางาม หยดน้ำเกาะแบบมาโคร ขอบอะลูมิเนียมและห่วงเปิดกระป๋องที่สมจริง การจัดแสงในสตูดิโอระดับพรีเมียม โทนสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ความต่างของสีระหว่างความอบอุ่นของสีส้มและความเย็นของสีฟ้าแบบภาพยนตร์ ระยะชัดลึกที่ตื้น พื้นที่ว่างที่สะอาดตา และไม่มีความรก

ข้อจำกัด: ต้องมีกระป๋อง 1 กระป๋อง, ซิป 1 เส้น, หัวซิป 1 อัน, ฉากทิวทัศน์ที่เผยออกมา 2 ฉาก และองค์ประกอบข้อความหลัก 4 ส่วน: หัวข้อด้านบน, โลโก้บนกระป๋อง, ข้อความรสชาติบนกระป๋อง, สโลแกนด้านล่าง จัดองค์ประกอบให้สมมาตรและดูหรูหรา โดยไม่มีบุคคล ไม่มีสินค้าอื่นเพิ่มเติม ไม่มีลายน้ำ และไม่มีข้อความที่ไม่เกี่ยวข้อง